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皮草步入寻常百姓家皮草品牌匮乏成阻碍西昌

2019-10-16 18:21:11

[会商宝纺织皮革网导读]1981年,美版《Vogue》杂志推出“FurForAllSeasons(每个季节都有皮草)”的专题,时尚“女魔头”安娜·温图尔在时尚圈力推皮草服装。

1981年,美版《Vogue》杂志推出“FurForAllSeasons(每个季节都有皮草)”的专题,时尚“女魔头”安娜·温图尔在时尚圈力推皮草服装。从裘皮大衣到皮草披肩,从毛领装饰到皮草手袋,自此,皮草除了“炫富利器”之外也开始平添不少“时尚内涵”,越来越受到大众消费者的追捧。

但与皮草消费发展严重错位的则是皮草品牌的成长。随着皮草走下“神坛”步入寻常百姓家,皮草行业却未能“出产”让世人耳熟能详的皮草品牌。

“我认为现在的皮草行业还谈不上品牌,有的只是货。除了FENDI(芬迪)之外,世界上能叫得响的品牌其实没有几个,更别说中国市场了。”就当前皮草行业现状,某皮草企业负责人告诉记者,对于他们来讲,皮草更多的是以地域和国别来划分,皮草间的区别无非是欧洲的货还是土耳其的货,俄罗斯货或者是中国的货。

的确,当前中国皮草业界鲜有强势品牌,人们对皮草的消费也多以追求价值感为主,对品牌消费意识则相对淡薄。皮草的品牌化之路何以步履维艰?

先天不足

“皮草跟男装女装不同,它穿着的季节性强。因此,这给皮草品牌的发展造成了一定的限制。”在雪妃皮草时装有限公司总经理李宗胤看来,季节因素的限制导致了皮草品牌在发展上的“先天不足”。

季节因素确实会在时间维度上对皮草的发展造成一定限制,但它绝不是导致皮草品牌发展受限的唯一因素。因为同样作为季节性着装产品的羽绒服行业已经诞生出波司登、雅鹿、鸭鸭等知名品牌。

那么,除了时间的限制,造成皮草行业品牌发展迟滞的原因还有什么?

“现在最好的皮草原料都出自国际皮草拍卖的‘四大行’,但四大行每年拿出来拍卖的皮草除了有数额限制外,价格也相对较高,这就导致我们的原料成本不断攀升。”对于行业现状,北京慧特发皮草有限公司总经理马丽荣也表示无奈,“这也没办法,因为中国本土的皮草原料在品质上同国外相比差距太大。”

这首先缘于中国的气候及地理环境,并不适合貂等动物成长。对于毛皮动物来说,海拔较高、气候寒冷的高纬度地区才适合它们成长。其次,要出产优质皮草,对动物生长环境的要求也极为严苛。其中,良好的生态环境至关重要,像优质水源、高质量的空气等,它们直接决定了动物的成长形态。再次,中国当前的养殖环境和技术条件同国际水平还有相当的差距。马丽荣告诉记者,在欧洲先进的养殖场中,像貂等动物都有独立的成长空间,为的就是避免动物因彼此争斗而引发“斗殴”,因为即便一个极小的瑕疵也会导致皮草等级大打折扣。同时,国外先进的养殖场还会对动物每日的饮食安排,甚至对其食量的多少都有严格的把控,这样高标准的“吃穿用度”自然为高品相的皮草出产打下坚实的基础。而这一切,都是当前中国企业难以企及的。

成长乏力

除了先天不足外,款式和设计也成为阻碍品牌成长的拦路虎。

“除了皮毛的品质外,款式和设计已经成为皮草服装能否获得市场认可的重要因素。”在海蓝制衣有限公司总经理陈增超看来,皮草市场的这种变化,与近年本土消费的转型密切相关。“当前,皮草消费在本土市场已越来越普遍,且日益呈现低龄化的消费趋势。而对年轻人来说,他们最关注的还是款式和设计。”

面对消费者对皮草的设计诉求,中国皮草品牌还给自己留下了足够大的“进步空间”。在CHIC2013期间,记者在走访不少皮草展位时就发现,皮草服装仍旧未能走出同质化的怪圈。不少皮草品牌的负责人也承认,当前中国皮草服装在设计上的款式创新不足,同国外企业还有一定的差距。对此,就有企业聘用日韩设计师来提升皮草设计水平。

但慧特发皮草有限公司总经理马丽荣认为,皮草设计上的不足与皮草自身的属性有相当大的关联。“皮草本身的高价值决定了其设计试错成本的高昂,这也决定了皮草企业在设计时以保守为主,对设计创新则动力缺乏。除此之外,因为不同皮草的属性各不相同,如何在设计上凸显皮草的灵动光泽,对设计师来讲也是很大的挑战。它不仅要求设计师对所设计的原料属性相当熟悉外,还要求他们能根据皮草的毛峰走向来设计打板,借此凸显皮草的灵动感。”

让人遗憾的是,中国目前还缺乏这种有经验的皮草设计人才。

“当前,服装设计专业虽在各大高校相当普遍,但设有皮草设计专业的院校却寥寥无几。”思齐之家皮草时装有限公司设计总监隋芳告诉记者,虽说设计都是触类旁通,但皮草设计还是有其特殊性,因为它要求设计师对原料的属性有很高的熟知度。所以,对于多数皮草企业来讲,目前他们的设计人才都以自培为主。

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